So erreichst du einfach mehr Interaktion mit deinen Instagram-Storys

Instagram Stories sind ergänzend zu normalen Posts ein hervorragender Lieferant für zusätzliche Reichweite. Schließlich ermöglichen sie uns ganz andere Möglichkeiten, mit unserer Community zu interagieren.

Instagram ist inzwischen auch für Unternehmen, Marken, Publisher eine Bühne. Um das Engagement der User für sich in Anspruch zu nehmen, stehen vor allem die Instagram Stories im Zentrum der Bemühungen. Dabei gibt es vielerlei Möglichkeiten, die Reichweite deiner Storys immens zu erhöhen.

Instagram Stories und Direct Messages sind die Zukunft der Kommunikation. Aber wie holt man das Beste aus ihnen heraus?

Der Instagram-Algorithmus besteht aus diversen Einzelalgorithmen, die zusammen eine bestens personalisierte Nutzererfahrung ermöglichen. Diese Faktoren beeinflussen, welche Personen welchen Content zu sehen bekommen:

• User-Interessen und Relevanz: Wer bestimmten Content likt, hat gute Chancen, ähnliche Inhalte zu erhalten.
• Engagement: Interaktionen wie Likes oder Kommentare fördern die Reichweite. 
• Beziehung zum/zur Postenden: Je mehr Interaktion zwischen beiden Accounts besteht, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass der gegenseitige Content erscheint.

Du möchtest aus dem Feed herausstechen? Das ist möglich. Du musst schlichtweg ganz oben sein. Stelle dir deinen Screen vor. Instagram zeigt keineswegs einzelne Postings „ganz oben“ an. Denn dort befinden sich die Insta-Storys. Dabei handelt es sich um Fotos oder Videos, die 24 Stunden sichtbar sind und danach wieder verschwinden. Viele User schauen sich hauptsächlich, wenn nicht gar ausschließlich, Storys an. Täglich sind es über 500 Millionen Aufrufe.

Connections sind wichtig!

Baue eine Beziehung zu deinen Followern auf. Dies erkennt der Instagram-Algorithmus. Folglich stuft er deine Postings als relevant ein und spielt sie dann bevorzugt aus.

Wenn du Instagram-Storys veröffentlichst, bist du ganz vorn mit dabei. Schauen deine Nutzer regelmäßig deine Storys, kann dies auch dazu führen, dass sie eher deine organischen Postings sehen.

In den sozialen Netzwerken zeichnet sich gerade eine Art Rückkehr zum Authentischen ab. Wir interessieren uns weniger für perfekte Inhalte in öffentlichen Feeds, sondern mehr für persönliche Fotos, Videos und Statements.

Und dafür bieten Instagram Stories die perfekte Plattform. Sie sind ein vergänglicher Ort, an dem wir unvollkommene Inhalte ausspielen können. Hinzu kommt die psychologische Komponente: Wir haben nur 24 Stunden Zeit und müssen aktiv auf eine Story klicken, um deren Inhalt zu sehen.

Wie erstelle ich eine gute Insta Story?

Bei Stories geht es nicht um perfekte Produktbilder, sondern um Einblicke hinter die Kulissen. Damit ist gemeint: naturbelassener Content, nah an Ihrem Unternehmen. Erzählen Sie von Ihrem Unternehmen, von Events und Kooperationen. Verlinken Sie in Ihren Stories andere Unternehmen, die diese dann reposten können und Ihnen mehr Reichweite ermöglichen.

Was ist das Besondere an Instagram Stories?

Postings in Instagram Stories tauchen weder in deinem Feed noch in deinem Profil auf. Sie werden nach 24 Stunden wieder gelöscht. 

Dadurch musst du dir keine Gedanken darüber machen, dass du deine Follower mit zu vielen Uploads womöglich belästigst oder die Reichweite deiner Postings voneinander abhängig machst. 

Zudem kannst du lediglich Fotos und Videos hochladen, die in den letzten 24 Stunden hochgeladen wurden. Diese Einschränkung kannst du aber mit ein paar kleinen Tricks leicht umgehen. 

Wenn du deine Postings nicht für immer verlieren möchtest, kannst du sie auch problemlos speichern. Entweder die gesamte Story oder aber auch nur einzelne Postings.

Das solltest du bei deinen Storys beachten

Instagram schränkt die Länge deiner Story nicht ein. Du musst für dich selber abwägen, wie viele Postings du hochladen möchtest. 

Sinnvoll ist es, zwischen den unterschiedlichen Upload-Formaten zu variieren. Die Abwechslung von bearbeiteten Bildern, Videos, Boomerangs (ähnlich GIFs; selbst aufgenommen) machen deine Story erst interessant. 

Zudem zeigt dir Instagram die Anzahl der Personen samt ihrem Profil an, die sich deine Postings angesehen haben – daraus kannst du auch Schlüsse ziehen.

Um mit Story zu punkten, bedarf es natürlich verschiedener Grundvoraussetzungen.

• Du musst zunächst mal spannende Inhalte bereitstellten, die die User auch zur Interaktion einladen. Gerade die Videos bieten – vor allem für Publisher – eine gute Option, um schnell Content zu vermitteln. 
• Darüber hinaus sollten stets relevante Hashtags eingebaut werden, wobei du auch auf eine etwaige Zensur derselben Rücksicht nehmen solltest. 
• Neben der Bereitstellung deiner eigenen Inhalte musst du jedoch auch aktiv mit anderen Instagram Usern interagieren. Hashtags, Storys usw. liken, die für dich relevant sein könnten. Den „passenden“ Usern folgen, Kommentare hinterlassen und dergleichen mehr. 

Instagram Storys müssen auf den Punkt kommen

Worauf kommt es bei Instagram Stories also an? Zunächst einmal ist es wichtig zu wissen, dass rund 80 Prozent der Storys weitergeklickt werden. Das liegt an der extrem kurzen Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer.

Die Herausforderung besteht deshalb darin, Inhalte zu kreieren, die unsere Follower für mehr als nur ein paar Sekunden fesseln. Das geht im Grunde ganz einfach: Wir müssen in unseren Storys direkt auf den Punkt kommen und bei mehreren Elementen einen Spannungsbogen aufbauen.

10 Tipps für mehr Interaktion und Reichweite

Instagram Stories funktionieren also nicht, indem wir wahllos Fotos und Videos posten. Wer auf der Plattform erfolgreich sein will, sollte durchaus einige Kniffe beherrschen. Ein paar stellen ich dir hier vor.

1. Finde deinen eigenen Stil

Sorge dafür, dass dein Instagram-Profil und die Storys einem einheitlichen Stil folgen. Das lässt Nutzer aufhorchen: Sie erkennen, dass du einzigartig bist. So hebst du dich von der Masse ab.

Du kannst zum Beispiel ein Storyboard verwenden, um mehr Struktur in deine Storys zu bringen. Achte darauf, mehrwertige Inhalte zu erstellen. Reposte nicht einfach Fotos aus dem Feed. Gib deinen Followern einen Grund, deine Storys auch anzuschauen.

2. Lerne das Verhalten deiner Follower kennen

Welche Inhalte interessieren meine Follower am meisten? Wann sind sie am aktivsten auf Instagram unterwegs? Wenn du deine Community kennenlernst, kannst du viel besser auf ihre Bedürfnisse eingehen.

Dafür eignen sich etwa “Instagram Analytics” und “Instagram Insights”. Mit den Analyse-Tools siehst du, welchen Content deine Follower am liebsten konsumieren, wann sie eher weiter klicken oder ganz aussteigen. Und auch, wann deine Community die meiste Zeit auf der Plattform verbringt.

3. Interagiere mit deiner Community

Der Instagram-Algorithmus erkennt, wenn du mit anderen Profilen kommunizierst. Beantworte deshalb die Direct Messages deiner Follower. Das erhöht die Chancen, dass deine nächste Story weiter vorne oder dein Bild weiter oben platziert wird. Außerdem zeigt es deiner Community, dass du dich für sie interessierst.

Ein wertvoller Tipp ist es auch, die Inhalte deiner Follower zu reposten. Du füllst dein Profil mit abwechslungsreichem Content. Was aber noch wichtiger ist: Die Fotos und Bewertungen anderer Menschen stärken unser Vertrauen in die jeweilige Marke. Du betreibst also gleichzeitig astreines Review-Marketing.

Bevor ihr jedoch einfach fremde Inhalte teilt, solltet ihr dem Urheber des Bildes eine kurze Nachricht schreiben. Der Grund: Nicht jeder Instagrammer will, dass seine Inhalte kostenlos verbreitet werden. Deine Fans freuen sich natürlich, wenn du ihre Inhalte teilst. Trotzdem solltest du dich rechtlich absichern.

4. Vernetze dich mit anderen Marken

Falls dir mal die Ideen für gute Themen ausgehen, kannst du dich mit anderen Unternehmen oder Influencern verbinden. Instagram-Takeover und gemeinsame Livestreams sind oft schnell organisiert. Denke daran, Kooperationspartner mit dem Erwähnen-Sticker auch in deinen Storys zu verlinken.

5. Nutze die verschiedenen Sticker-Funktionen

Um das Engagement in Storys zu erhöhen, hat Instagram zahlreiche Sticker eingeführt. 

• Der Umfrage-Sticker ist toll, um die Meinung deiner Follower einzuholen. Du erhältst so auch einen Einblick in die Vorlieben deiner Community.
• Der Frage-Tag ist wohl die beste Möglichkeit, mit deinen Followern in Kontakt zu treten. Lass deine Community alle möglichen Fragen stellen, picke die wichtigsten und lustigsten heraus und beantworte sie in deiner Story.
• Mit dem Countdown-Sticker kannst du etwa einen Livestream oder ein neues Produkt ankündigen. Deine Follower können den Countdown teilen. Wenn sie auf den Tab klicken, erhalten sie auch eine Benachrichtigung, wenn die Zeit abgelaufen ist.
• Verwendest du den Standort-Tag, zeigt Instagram deine Story im öffentlichen Feed der gewählten Location an. Wer nach dieser Location sucht, findet also auch deine Story. Das erhöht deine Reichweite.
• Wenn du ein Produkt bewirbst, solltest du den Shopping-Sticker verwenden. Deine Follower erhalten mit einem Klick mehr Details und schlagen bestenfalls gleich mit einem Kauf zu.
• Hinzu kommen noch der Musik-Tag, mit dem wir einen Song-Ausschnitt in unsere Story integrieren können. 

Es zeigt sich, dass Storys, bei denen ein besonders gut gewählter Hashtag oder der Aufenthaltsort eingebettet wurden, sehr viel mehr Reichweite erzielen. 

Vor allem (noch) kleine Accounts können mit der Konzentration auf die Features bei Instagram Stories einen besonders großen Interaktionszuwachs erzielen können.

Um dieser Strategie zu folgen, ohne dass stetig ein großer Hashtag oder der Location Sticker auf deinen Bildern prangt, gibt es einige Tricks: So erklärt Gadget Hacks, dass du die benannten Tags für deine Instagram Story erstellen und sie dann dort auch einfügen kannst. So machst du diese Story für die Suchfunktionen relevanter. 

Du hast du die Möglichkeit, die Tags mit dem Daumen und Zeigefinger so sehr zu verkleinern, dass sie quasi nicht mehr sichtbar sind.

Du musst natürlich immer individuell entscheiden, ob bei einem Bild ein Tag mit dem Standort oder einem Hashtag zu sehen sein soll. 

Soll das Bild jedoch für sich sprechen oder ähnliches, kann dieser Minimierungs-Trick angewandt werden. Auf diese Weise bist du natürlich in der Lage mehrere Hashtags einzubauen, die dir mehr Reichweite und Engagement verschaffen.

Ob dies aber noch lange möglich ist, ist zweifelhaft.

6. Schaffe und halte Aufmerksamkeit mit Videos

Beiträge mit Videos bewirken ein wesentlich höheres organisches Engagement als Beiträge ohne Videos.

Ein lustiges Video auf Social Media lässt deine Follower interagieren – dafür sind nicht unbedingt hohe Produktionskosten erforderlich. Das Publikum ist heute mehr denn je an spontan erscheinende Videoinhalte gewöhnt. Dank TikTok haben sie sich auf allen sozialen Plattformen etabliert. Der Grund: Nutzer nehmen sie als besonders authentisch wahr. 

7. Binde die Menschen mit Storytelling an dich

Baue eine Contentstory rund um dich, dein Unternehmen, (dein Team) und deine Werte auf. Unabhängig davon, wie das Image deiner Marke ist, gibt es keinen Grund, in den sozialen Medien kalt zu wirken. Persönlichkeit zählt!

Hast du kürzlich an einem interessanten Projekt gearbeitet, auf das du stolz bist? Zeige es deinem Publikum! Gute Storys wecken Lust auf mehr.

8. Seien Sie auf Social Media unterhaltsam – aber nicht anstößig

Es ist immer erfrischend, wenn Marken den richtigen Punkt zwischen lustig und übertrieben finden. 

• Denke zuerst darüber nach, was die Botschaft deiner Marke ist und wie du ihr eine Stimme gibst, mit der sich die Menschen identifizieren können. 
• Setze dir einen Rahmen, um den richtigen Ton zu treffen. Dieser soll deinem Markenimage und deiner Zielgruppe entsprechen. 
• Sei vorsichtig mit ironischem oder selbstironischem Humor.
• Vermeide grenzwertige, anstößige Witze.
• Verzichte auf Schock-Effekte.
• Ein wichtiges Ereignis, per Video angemessen dokumentiert, kann Wertschätzung, Spaß und eine Menge über deine Unternehmenskultur vermitteln. Dies erzeugt Engagement auf Social Media!

9. Erstelle einen Unternehmens-Hashtag für soziale Medien

Eine weitere Möglichkeit, das Image deines Unternehmens auf Social Media zu stärken, ist ein einzigartiger Unternehmens-Hashtag. Egal ob auf LinkedIn, Instagram, Facebook oder TikTok – ein kurzer Hashtag, der die Mission Ihres Unternehmens zusammenfasst, trägt deutlich zur Markenerkennung bei.

10. Die eigene Herangehensweise muss authentisch bleiben

Trotz diverser Hacks solltest du auch auf deine eigene Kreativität setzen. Denn du kannst die Tatsache, dass Instagram so viele Möglichkeiten der Gestaltung bietet, ausnutzen. 

Es lässt sich erkennen, dass bei kleinen Profilen, mit unter 1.000 Followern, jeder Fünfte sich die Storys anguckt. Bei den großen Profilen mit über 0 Followern sind es gerade mal 5 Prozent. Auch die Antwortrate ist dort sehr gering (0,26 bis 0,01 Prozent). Das ist interessant, da große Profile deutlich mehr Storys einsetzen, als kleinere Profile. Ist es also sinnvoller, eher weniger Storys zu posten?

Viel entscheidender als die Anzahl der Storys sind die Inhalte. Auch die unterscheiden sich je nach Profilgröße. Kleine Profile setzen mehr auf Bilder in Storys, bei den Großen sind zu zwei Drittel Videos.

Auch echte Personen spielen eine größere Rolle als Unternehmensprofile. Große Profile von Personen haben die doppelte Reichweite von gleich großen Markenprofilen. Deshalb ist es für Unternehmen sehr wichtig, sich mit Influencer Marketing auseinander zu setzen.

Es ist super, wenn Follower auf eine Story reagieren. Dafür hat Instagram viele Engagement-Tools, wie Frage-Tool oder Umfrage-Tool. Follower sollen mit eingebunden werden in die Storys. Aber noch antwortet die Mehrheit nicht. Bei vielen Profilen sind es gerade mal 0,01 Prozent.

Das ist jedoch nicht das erste Ziel von Storys. Diese sollen den Follower durch emotionales Gestaltung einfangen und zum Beispiel durch eingefügte Links auf die Website holen. Das kann, neben der generellen Aufmerksamkeit, ein mögliches Marketingziel sein.

Doch die Bilder und Videos in Storys müssen die Follower sofort packen. Ein kurzer Klick oder Wischer und die Story zappt sich weiter oder ganz weg. Die User klicken sich in Sekundenschnelle durch und nur, wenn etwas wirklich interessant aussieht, bleiben sie länger. Ein Bild bleibt 5 Sekunden in einer Story offen, ein Video maximal 15 Sekunden.

Videos werden weniger häufig weitergeklickt als Bilder. Letzteres kann aber natürlich auch schneller erfasst werden als fünf Sekunden. Aber immer noch 75 Prozent der Videos werden übersprungen. Das zeigt wieder, wie wichtig es ist, dass gleich der Anfang eines Videos emotional binden muss, damit wir weitergucken. 

Fazit:

Nutze mehr Storys, auch als kleineres Profil. Beginne mit Storys alle zwei Tage. Versuche später täglich eine Story zu posten, wenn möglich sogar mit zwei bis drei Elementen. Oder veröffentliche Storys zu bis zu drei verschiedene Themen, die aufeinander folgen. Das nervt die Follower weniger, als zu viele Postings am Tag.

Arbeite möglichst mehr mit kurzen Videos, statt nur mit Bildern. Dabei schaffe Inhalte, die den User länger als vier Sekunden halten können. Komme direkt auf den Punkt, mit interessanten Motiven und / oder einer Kernaussage. Dann will deine Zielgruppe dran bleiben.

Wichtig für dich: Storys sind für dich nicht das wichtigste Tool, um auf Instagram Reichweite aufzubauen. Denn deine Storys werden nur von Menschen gesehen, die dir bereits folgen. Wenn du deine Reichweite erhöhen willst und mehr Menschen erreichen möchtest, die dir aktuell noch nicht folgen, solltest du Reels oder Feedposts, vor allem Karussellposts, einsetzen.

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